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            品牌新聞
            立白一口氣出了10支廣告,支支戲精上身!
            2019-03-15 17:21:33

              可能在很多人的印象當中,大多數洗衣液廣告都是統一的套路:孩子因為玩耍而弄臟了衣服,然后媽媽笑著說沒關系,隨即拿出洗衣液進行清洗,衣物瞬間干凈如初。

              而近日,立白天然皂液在朋友圈中曬出了全新的短視頻廣告,如“戲精出道”般的廣告呈現方式宛如一股清流,讓人耳目一新。

            但這,僅僅只是立白MCN短視頻商業大賽廣告中的冰山一角。

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            搞事情,戲精出道用立白

              20188月,立白與微博、TMA移動營銷大獎三方共同發起了“V浪獎”——2018微博MCN短視頻商業大賽

             

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              短視頻大賽?是的,你沒有聽錯。

              在如今快節奏的生活下,人們對于信息和內容的喜好更偏向于簡短化、碎片化,這也推動了“抖音”、“快手”等app的熱度不斷上升,短視頻成為了人們創作和分享的重要形式。如今走在大街小巷,都會聽到“抖音”中的各種神曲,而這也讓很多品牌看到了機會,紛紛希望利用短視頻廣告抓住消費者的心。 

              而此次大賽,便是希望借此機會,加速短視頻MCN的發展腳步,發掘短視頻“廣告即內容”的Social新模式,從而推動短視頻廣告營銷的發展。

             

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              作為首次面向MCN創作者的商業短視頻大賽,在圈內立刻便引起了巨大的關注,吸引了近百家MCN機構的參與。

              而作為此次比賽唯一的命題代表,立白提出了“這!就是立白皂液”的短視頻廣告主題,希望可以借助時下熱門的短視頻營銷,提升品牌影響力和時尚度,使其更加“年輕化”。

             

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              經過首輪角逐,有10MCN機構脫穎而出,他們需要利用1個月的時間制作一支關于立白命題的短視頻來決定出最終的獲勝者。

              而此次比賽除賽事評審團之外,把更重要的評委角色交給了各位網友,決定最終成績的關鍵因素正是視頻發出后的網絡播放量和評論互動數。此舉也把比賽拉回到了實踐當中,畢竟短視頻廣告的最終受眾群體還是消費者,孰好孰壞、哪個視頻更具吸引力,最終的決定權當然還是要交給觀眾。

              一個月后,10支視頻便閃亮登場,瞬間亮“瞎”了大家的雙眼。這十支短視頻個個“戲精”附體,或搞笑,或深情,但又都富有意義,可謂各具特色。其中不乏充滿反轉的宮斗鬧劇、以貓為第一視角的生活日記以及無厘頭般的生活趣事等等。

             

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              就拿《一部越洗越白的宮斗劇》來說,它借著時下熱門的宮斗劇話題,采用反轉的劇情,先是將嚴肅的皇帝登基大典變為了無厘頭的立白洗衣現場;接著開始調侃魏瓔珞,一瓶立白天然皂液就能把本來盛怒的娘娘逗得樂開了花;然后如懿出場,因弄臟了皇上心愛的蠶絲被而傷心不已,結果一瓶立白天然皂液便令其破涕為笑;最后還順帶“黑”了將要帶兵出征的海蘭一把,進而把故事從電視劇拉回到了現實,小兩口兒關于洗衣的對話真實而充滿溫馨之情,最后以“立白天然皂液給你綠色健康的家”的口號結束。

             

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              整個短視頻雖然只有2分半鐘,但就像是讓人們帶著立白天然皂液重溫了一遍宮斗大劇,精彩至極。

             


              而真實而溫馨的短視頻《別人家的男朋友》同樣也給了觸動了網友們的心靈。短視頻廣告從一個全能男人的形象展開,就當大家以為他是什么“狠角色”時,結果一個反轉過后,他揭曉了自己的身份——只是一個普通的男朋友。但是,他絕對不是一個“普通”男友,他要做的是一個“全能型”男友。而洗衣服自然成為其必備技能,此時立白天然皂液巧妙地插入進去,既沒有破壞故事的連貫性,又通過女友的關心映射出了立白天然皂液對于人手的無比呵護。整個短視頻一氣呵成,滿滿的都是愛,讓人感覺不到一絲傳統廣告的氣息。

             



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              這些短視頻廣告完全打破了之前常規的洗衣液廣告模式,形成了獨一無二的“戲精”風格。

              視頻一經發布,便在網上引起了一片轟動,網友紛紛大呼“過癮”,彈幕也被“666”所刷屏。甚至還有網友表示,“以后要都是這樣的廣告就不要再插播電視了”。雖說這只是調侃,但也真實地反映出了大家對于立白天然皂液全新短視頻廣告的肯定和支持。

             

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              當然,10MCN機構也沒閑著,紛紛通過微博、朋友圈等各種社交平臺為自己的短視頻拉票,甚至連網紅MK涼涼等也來助好友一臂之力。瞬時間,整個網絡都被立白的這10支短視頻所霸屏,MCN短視頻大賽也被推上了熱門話題之首。

              在經歷了7天的線上鏖戰之后,最終《一部越洗越白的宮斗劇》獲得了本屆大賽的金獎,并獲得了高達100萬元的賽事獎金

             

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            立白,助力營銷新變革

              隨著90后、00后成為新一代快消品市場消費主力軍,越來越多的企業為了迎合年輕一代消費者的口味,開始尋求品牌轉型。而作為老牌日化品牌立白,自然不甘落于潮流,也在努力開辟屬于自己的“年輕化”道路。

              如果說廣告是藍海的話,短視頻廣告則是藍海中的藍海。

             

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              此次立白天然皂液借助MCN短視頻商業大賽,在輕松愉快的逗趣氛圍中將品牌廣告注入其中,毫無違和感,符合了當下年輕人的認知模式,甚至可以在年輕人圈子中形成一種共同話題,這也是立白向品牌“年輕化”邁出的一大步。

              的確,相較于沉悶死板、同質率高同時又需要較高成本的傳統營銷方式來說,如此“戲精”般地短視頻廣告更能夠吸引到觀眾。因為我們都知道,其實沒有人喜歡看廣告,但卻沒有人不愛看幽默有趣的小故事。

             

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              當然,與年輕人有共同話題仍然不夠,還需要有合適的平臺去實現交流溝通,這也是立白選擇在微博和微信朋友圈上大做文章的重要原因。 

              作為年輕一代最常用的溝通工具,微博、微信等社交平臺已經融入到了他們的生活之中。將短視頻與其相結合,在原有較強吸引力的基礎上,又增添了更佳的互動屬性和更好的用戶體驗,可謂是如虎添翼。

              [鐘寧1] 根據數據統計顯示,在觀看社交平臺短視頻廣告后,用戶的購買率超過了80%

              這一數字也在立白身上得到了應驗。在微信朋友圈廣告發出后,便得到用戶的廣泛轉發擴散,在短時間內便讓消費者紛紛“種草”,而立白產品的優惠券也被一掃而光。

             

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              不得不說,立白借助此次“V浪獎”短視頻商業大賽,真正實現了廣告的社交化升級,并且完全消除了原先對于廣告的抵觸情緒,讓消費者尤其是年輕一代更愿意去觀看廣告、了解產品。這不僅僅對品牌本身具有極大的傳播推廣作用,更是為短視頻廣告營銷變革開辟了一條全新的發展道路。

             

            說得天花亂墜,不如質量過硬

              當然,營銷廣告做得再棒,最終可以吸引并留住消費者的還是要回歸于產品自身。立白天然洗衣液在營銷廣告上標新立異的同時,也在產品包裝和質量上給了消費者更多的驚喜。

              從立白誕生的那一天開始,質量為先始終是企業的核心理念。多年來,立白天然皂液不斷升級,不僅實現了洗衣的輕松去污,同時配方天然溫和,護衣護手,形成了洗護合一的獨創特性,贏得許多消費者信賴與選擇。

             

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              而近期立白帶來的新造型更是大放異彩,兩側的把手完美烘托柱了如樹葉一般的瓶身,給人以安全、舒適的感覺,也符合立白天然皂液一直所倡導的“綠色”和“健康”的理念。

             

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              如此獨特的設計風格,不僅讓其斬獲了亞洲設計大獎——日本Good Design Award設計大獎,更是俘獲了無數消費者的芳心。

             

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              這樣的立白天然皂液,你又怎能不愛呢?

             


             [鐘寧1]要有數據來源

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