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            去漬霸更名好爸爸強勢進軍高端洗滌——好爸爸教室全國公益行及中國首個父親角色課題研究啟動
            2014-07-04 09:57:30

            “村長”李銳變身“課代表”與在場嘉賓分享“好爸爸經”  

              6月27日,立白集團正式宣布,為通過品牌的力量呼吁爸爸們關注并陪伴孩子成長,旗下品牌Kispa去漬霸將全面更名升級為Kispa好爸爸(以下簡稱“好爸爸”),并發布好爸爸洗衣露這一全新洗滌品類。發布會現場,《爸爸去哪兒》主持人“村長”李銳變身“課代表”,與在場嘉賓分享“好爸爸經”。

              據悉,發布會也同時宣布,由全國婦聯指導、中國婦女發展基金會主辦,由中國科學院行為生物學研究室作為科研支持、“好爸爸”作為愛心支持的,“守護童年——好爸爸教室全國公益行”項目正式啟動。而作為此次公益行的重要內容,“好爸爸”也將與全國婦聯、中國科學院行為生物學研究室共同開展《家庭中父親角色的重要性》的課題研究,這也成為中國首個針對父親在家庭教育中角色地位研究的課題,對于家庭教育的發展有重要意義。

              創意發布會邀村長分享“好爸爸經”

              據了解,為配合“好爸爸教室開課了”的主題,本次發布會以“教室”為創意,現場布置得就像一個教室,有黑板、流動紅旗、課桌、講臺,也有紅領巾、少先隊員徽章,讓不少來現場的人都印象深刻。

              “好爸爸去哪兒了?”在發布會上,這位“閱爸無數”的資深村長——李銳以風趣而引人深思的開場贏得了現場的掌聲。李銳還在活動現場與洗滌事業部總經理馮葉青聊起了好爸爸經。他說:“現在大家工作忙,壓力大,陪孩子的時間越來越少,經常心不在焉。”馮總表示,“好爸爸缺位和高質量親子陪伴等話題一直是我們關注的,作為長期提倡關愛家庭的品牌,好爸爸期望通過品牌的力量呼吁爸爸們關注并陪伴孩子成長。”對此,李銳在現場呼吁說:“希望爸爸們放下手機、IPAD、看不完的文件、如山的壓力以及不耐煩的眼神,每天至少花費15分鐘,用專注、關愛、聆聽和耐心,全身心的陪伴孩子。”

              產品升級奠定攪局實力

              據悉,去漬霸去年已通過贊助《爸爸去哪兒》第一季,并深度植入家庭親子劇《小爸爸》而大幅提升了知名度跟美譽度,實現了銷量的成倍增長;在產品更名之際,社會上關于好爸爸缺失的熱議還在延續,其代言人黃磊更在《爸爸去哪兒》第二季中大受歡迎,成為新一代全能型好爸爸的典范,可見本次更名已具備了天時及人和的優勢。“好爸爸洗衣露的發布是本次更名升級的核心,憑借產品無化學殘留、親膚、省水50%等諸多優勢,我們有信心打破洗衣液在高端市場的壟斷態勢,打造洗衣露品類龍頭。”集團副總裁、新聞發言人許曉東在現場表示。

              作為靠洗滌產品起家的立白集團,其研發能力在國內已屬于頂尖行列,并不斷借力與國際巨頭的合作持續提升自身研發實力。通過與國際化工巨頭巴斯夫、生物技術公司諾維信公司的合作研發,好爸爸洗衣露成功將天然成分提升至一般洗衣液的3倍之多,對人體及衣物更溫和,其漂洗過程更是比一般洗衣液節省50%用水。

              為了更好地配合好爸爸品牌的推廣,集團還同時啟動一系列線上線下的整合營銷。除了全國鋪貨, 地鐵、公交、賣場的宣傳造勢外,“好爸爸”還將通過“電視屏+電腦屏+手機屏”的立體營銷進行市場推廣,搶占高端消費市場的注意力。好爸爸將通過省級衛視為主平臺投放黃磊代言的全新廣告片占據電視屏,通過與優酷打造“好爸爸影像館”,與騰訊合作打造“好爸爸教室”,鼓勵用戶拍下、上傳自己或身邊的親子妙招來占據電腦屏及手機屏,且后續將有更多推廣策劃鼓勵消費者在社交媒體上自主傳播。

              公益營銷提升品牌形象

              作為此次整合營銷最重要的內容,“守護童年-好爸爸教室全國公益行”將在全國各大城市舉行,提倡”好爸爸高質量陪伴“的親子嘉年華、親子講座還將在全國范圍內開展,邀請親子方面知名專家,為家長們講授親子陪伴的重點與技巧,通過一系列的公益活動打造品牌高端形象。

              同時,“好爸爸”還將與全國婦聯、中國科學院行為生物學研究室共同開展《家庭中父親角色的重要性》的課題研究,這也成為中國首個針對父親在家庭教育中角色地位研究的課題,對于家庭教育的發展有重要意義。

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